"Daisy Entenarsch", "Dirty Mother", "Big Dudelsack", "Krokettenhorst", "Fleißiges Bumserlein" oder "Na du Arschloch" sind nur einige der teils sehr anrüchigen Produktnamen für Kleidungsstücke der Modemarke Naketano, aber dahinter steckt nicht etwa Reizwäsche oder Kleidung mit aufgedruckten anzüglichen Schriftzügen, sondern erstaunlich schlichte und praktikable Alltagskleidung.
Das von Jozo Lonac und Sascha Peljhan im Jahr 2005 in Essen gegründete Unternehmen setzt zwar auf teils sehr fragwürdige Artikelbezeichnungen, steht aber darüber hinaus für qualitative und bequeme Mode, die vor allem in Deutschland in den letzten Jahren regelrecht boomte. Die teils sehr heftigen Kritiken, dass das Unternehmen "sexuelle Gewalt propagieren" würde, haben dem Image jedoch nicht geschadet, denn die teils lustigen und verrückten Namen sorgten bei den Käufern weitestgehend für Amüsement und nicht für missbilligendes Kopfschütteln, sodass im Jahr 2015 (also nur zehn Jahre nach der Gründung) sogar ein Umsatz von 44 Millionen Euro verzeichnet werden konnte.
Der Name Naketano kommt übrigens nicht, wie der Klang vermuten lassen könnte, aus dem Japanischen, sondern setzt sich aus den Wörtern "naket", was so viel wie Nacktheit oder Unverhülltheit bedeutet und "tano" zusammen, was in etwa "Was ist es wert?" bedeutet. Ob auch der Name selber eine Anspielung auf die skurrilen Produktnamen sein soll oder darauf, dass die Produkte dieser Marke nicht unbedingt für ihre niedrigen Preise bekannt sind, bleibt offen.
Allerdings wird bald Schluss sein mit "Nasenhaarwickler", "Die ominöse Möse", "Wichsgriffel Maniküre" und "Dirty Schmierlappen", denn das Label hat angekündigt, dass die Herbst/Winter-Kollektion 2018 (vorerst) die Letzte sein wird und zum Ende des Jahres ebenfalls der Online Shop offline gehen wird. Ob dem tatsächlich so sein wird oder ob es sich dabei um eine gezielte Werbestrategie handelt, wird sich also erst noch zeigen.
Was jedoch von den beiden Gründern gesagt wurde, ist, dass das Ende dieser Marke für sie kein vollständiges Aus bedeutet, da es für sie nun an der Zeit für Veränderungen sei. Auch hier bleibt offen, ob sich nur die Marke Naketano verändern wird oder ob die beiden sogar mit einer neuen Firma durchstarten wollen.
Habt ihr schon mal was von Naketano gehört oder besitzt selber Kleidungsstücke aus einer Kollektion?
Wenn ja, was für kreative Namen tragen eure Stücke denn?
Und was sagt ihr zu dieser ganzen Endzeitstimmung für das Label? Werbegag oder Ernst?
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